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车企都在追求的家族式设计,是良药还是鸩毒?

在刚过去的成都车展上,一个有趣的现象值得关注。同一品牌亮相的多款全新车型都似曾相识,传祺的 GS3 和 GS4,GS7 和 GS8,WEY VV5 和 VV7 都让人有这样的感觉。难道这就是车企们都在追求的所谓家族式设计?WnN国际时空网

今天《童济仁汽车评论》想和大家聊一聊,家族式设计对于品牌的意义究竟在哪里,车企该如何用好家族式设计。WnN国际时空网

童济仁汽车评论 编辑丨 DaneeWnN国际时空网

就好像戏曲中的脸谱,能够快速让人识别出角色的善恶美丑一样,汽车设计同样是汽车品牌个性的最直观体现,好的设计对汽车品牌形象的建立与传播极为有利,因为 " 高颜值 " 而获得高销量的车型案例,近年来屡见不鲜。WnN国际时空网

而当汽车产业在全球范围内走向成熟之时,同一品牌内具有相似元素的家族式设计已经渐成主流。宝马的 " 双肾 "、奥迪的 " 大嘴 "、雷克萨斯的 " 纺锤 "、凯迪拉克的 " 钻石切割 ",都是十分经典的家族式设计,体现在车身造型上就是采用一致的元素呈现出统一的视觉风格。WnN国际时空网

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▎源自豪华品牌,如今却几乎被所有品牌效仿WnN国际时空网

家族式设计最早出现在高端豪华品牌上,就像血缘相近的人有着相似的面孔一样。而且好的家族式设计不仅能够出现在同一时期的不同车型上,甚至能够成为经典,并像基因遗传一样出现在不同时期的车型上,并经过不断适合于时代的改造予以传承,成为个人与社会的记忆。就好比很多人也许一生都不会拥有一辆保时捷,但这并不会妨碍保时捷经典的 " 蛙眼 " 留在他们的脑海中。WnN国际时空网

这种家族式设计很快也蔓延到了主流品牌之中,最为人熟悉的莫过于大众。大众车型外观设计多用水平和垂直的简洁线条,根据大众的设计师的说法,这样的设计代表稳重、信任和拥有,能够给人安全放心的感觉,这些都是大众希望消费者在看到车之后形成的印象。WnN国际时空网

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另一个以家族式设计实现品牌形象建立的就是起亚,在前奥迪设计总监彼得 · 希瑞尔的带领下,起亚的 " 虎啸式 " 前脸为人所熟知,旗下车型将家族符号坚决贯彻。起亚很快就以新的设计标准,扫除了过去低端凌乱的品牌形象,开始进入主流市场的视野。WnN国际时空网

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▎品牌辨识可能是家族式设计最 " 正确 " 的理由WnN国际时空网

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